Auf der interbad 2026 in Stuttgart traf EuroSpaPoolNews Mihkel Ilp, CEO von HUUM, um über den neu gegründeten Estonian Sauna Trust zu sprechen. In diesem Videointerview erklärt er, warum sich estnische Saunahersteller zusammengeschlossen haben, um Qualität, Vertrauen und eine stärkere internationale Identität gemeinsam zu fördern.

Estnische Sauna-Expertise international sichtbarer machen

Der 2026 gegründete Estonian Sauna Trust vereint Hersteller von Saunen und Saunatechnik mit einem gemeinsamen Ziel: estnisches Know-how international stärker sichtbar zu machen und Fachleuten zugleich eine klarere Orientierung hinsichtlich Qualität und Zuverlässigkeit der von ihnen ausgewählten Produkte zu bieten.

Die Initiative wurde von den vier Gründungsmitgliedern HUUM, Auroom Wellness, Leil Saunas und DWILD ins Leben gerufen und feierte auf der interbad 2026 ihre internationale Premiere. Wie EuroSpaPoolNews bereits berichtete, möchte die Allianz internationalen Einkäufern, Vertriebspartnern und Spa-Betreibern eine Möglichkeit bieten, Unternehmen zu identifizieren, die für handwerkliches Können, verlässlichen technischen Support, authentische Sauna-Expertise und verantwortungsvolle Innovation stehen.

Sehen Sie das EuroSpaPoolNews-Interview mit Mihkel Ilp, CEO von HUUM, aufgezeichnet auf der interbad 2026 in Stuttgart

Im in Stuttgart aufgezeichneten Interview erklärt Mihkel Ilp, dass eines der Ziele des Projekts darin besteht, Estland als Saunanation international stärker ins Bewusstsein zu rücken. Während die finnische Saunakultur über Jahre hinweg eine starke internationale Sichtbarkeit aufgebaut hat, verfügen seiner Ansicht nach auch estnische Unternehmen über hochwertige Produkte, großes Fachwissen und eine eigenständige Saunakultur, die auf den internationalen Märkten stärker wahrgenommen werden sollte.

Für ihn geht Qualität jedoch über das Produkt selbst hinaus. Sie umfasst auch die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Produkte entwickeln, Geschäfte führen und ihren Partnern After-Sales-Support bieten. Dieses weiter gefasste Qualitätsverständnis steht im Zentrum des Namens ,,Estonian Sauna Trust": Vertrauen soll nicht nur durch Produktleistung entstehen, sondern auch durch langfristige Beziehungen zwischen Herstellern und Fachleuten.

Das Team des Estonian Sauna Trust auf seinem Stand auf der interbad 2026

Das Saunaerlebnis als gemeinsame Grundlage

Mihkel Ilp stellt auch das Erlebnis selbst in den Mittelpunkt der Initiative. Eine gute Sauna soll körperliche und mentale Entspannung ermöglichen, zugleich aber auch einen angenehmen Ort schaffen, an dem Menschen zusammenkommen können. Seiner Ansicht nach hängt dieses Erlebnis unmittelbar von der Qualität der Ausstattung, der Materialien und des dahinterstehenden Know-hows ab.

Der Trust möchte daher nicht lediglich eine nationale Herkunft hervorheben, sondern einen gemeinsamen Saunaansatz fördern, der Handwerkskunst, Technologie, Service und ein authentisches Nutzererlebnis miteinander verbindet. Diese Positionierung greift die Werte auf, die die Allianz bereits bei ihrer Gründung formuliert hat: kompromisslose Qualität, zuverlässige Produkte und Unterstützung, langfristige Verlässlichkeit sowie verantwortungsvolle Innovation.

Eine Allianz mit Wachstumsperspektive

Der Estonian Sauna Trust steht noch am Anfang seiner Entwicklung. Mihkel Ilp erklärt, dass die Organisation derzeit ihre künftigen Aktivitäten strukturiert und ihre Pläne für die kommenden Jahre vorbereitet.

Die vier Unternehmen sind die Gründungsmitglieder der Initiative. Langfristig sollen jedoch weitere estnische Saunaunternehmen hinzukommen, die das gleiche Engagement für Qualität und Vertrauen teilen. Für Mihkel Ilp wird die Erweiterung der Allianz entscheidend sein, um eine langfristig tragfähige Organisation aufzubauen und die internationale Identität estnischer Sauna-Expertise weiter zu stärken. Entdecken Sie den Estonian Sauna Trust und seine vier Gründungsmitglieder.