Campagne promotionnelle ALPHA IQ : Zodiac déploie de grands moyens pour vous professionnels de la piscine
En s'investissant dans une campagne de grande envergure, Zodiac va renforcer de façon sensible sa notoriété auprès du grand public et offrir aux pros une action marketing hors-pair pour exploiter au mieux le marché ultra-porteur du robot. Stéphanie Morin, Directrice marketing du Groupe Fluidra France nous révèle la force de frappe déployée.
Une campagne multimédia pour les robots piscine Alpha iQ de Zodiac
Parlez-nous de cette campagne sans précédent ?
Stéphanie MORIN : C'est une campagne multimédia puisqu'elle concerne à la fois la radio, la télévision, l'affichage urbain et bien sûr, tout le support digital. Les spots TV seront diffusés en prime time sur M6 (sachant que c'est la 2e chaîne la plus regardée en France), durant tout le mois de mai 2020, en accompagnement d'émissions de grande écoute comme « Capital » ou « Zone interdite ». Il faut savoir que les passages télévisés génèrent plus de 9 millions de contacts !
Les diffusions radio concerneront les stations RMC Info et Nostalgie qui cumulent à elles seules près de 7,5 millions d'auditeurs quotidiennement.
La communication digitale passera par Google, YouTube et Facebook. Rappelons que 93 % des internautes utilisent Google pour rechercher un produit et que 25 % des consommateurs sont influencés par les réseaux sociaux !
L'affichage sur près de 4 300 faces se déclinera en 4 x 3 m sur les voies majeures de circulation, dans les centres commerciaux et les parkings, sur un format adapté.
La campagne d'affichage aura la particularité d'être parfaitement ciblée
puisqu'elle prendra place à proximité de « votre » point de vente !
Cet affichage relayera une offre promotionnelle pour les consommateurs et aura la particularité de se situer à proximité immédiate d'un point de vente !
C'est donc une campagne conçue pour maximiser les ventes auprès des professionnels de la piscine participants avec une visibilité capable d'atteindre et de sensibiliser 100 % de la clientèle.
Concrètement que doit faire le piscinier pour profiter de la campagne promotionnelle sur les robots Alpha iQ de Zodiac ?
Stéphanie MORIN : Tout simplement nous signaler son intention d'acheter des robots Alpha iQ en pré-saison, c'est-à-dire avant le 1er mars 2020. Cet acte d'achat offre aux pros une formidable opportunité de profiter non seulement du référencement de son point de vente sur le site dédié à cette opération mais aussi, d'un affichage 4 x 3 à proximité de son magasin. Depuis le site web Zodiac, le consommateur retrouvera facilement le revendeur partenaire proche de chez lui. Il s'agit donc d'une campagne "Sur-Mesure" pour les pros !
Le site internet dédié sur lequel renvoie toutes les communications de la campagne va également intégrer un outil de configuration qui permettra à utilisateur de choisir parmi les 3 versions de l'Alpha IQ.
Le professionnel profitera également d'un poster, de flyers et d'un présentoir avec un écran vidéo pour diffuser les informations sur le robot et reprendre les spots télé.
Le présentoir à écran intégré : un dispositif premium pour valoriser efficacement
la campagne nationale dans votre point de vente
A noter :
A partir du mois de mars, le site web Zodiac précédemment mentionné, proposera au consommateur un configurateur qui lui apportera une aide dans son choix de modèle de robot Alpha iQ.
Ainsi, selon des paramètres tels que, la forme de sa piscine, sa configuration, son revêtement... il trouvera le robot parfaitement adapté à son bassin. Cet outil se présentera sous forme intuitive et surtout, il sera très simple à utiliser.
Une promotion avec offre de remboursement pour les acheteurs de robots piscine Alpha iQ
Et pour la promo spéciale avec un remboursement jusqu'à 110 EUR*, comment ça marche ?
Stéphanie MORIN : Après son achat en magasin entre le 10 avril et le 30 juin 2020, le particulier s'enregistre tout simplement sur www.zodiac-promo.fr pour recevoir son bon d'achat par courrier. Il pourra ensuite le dépenser dans le point de vente du professionnel participant, et uniquement chez lui, avant le 31 décembre 2020. C'est encore un moyen pour doper les ventes, se faire connaître et fidéliser la clientèle.
Les moyens développés par cette campagne sont étonnants !
Stéphanie MORIN : Oui et ils sont à l'image des retombées attendues. Les professionnels participants pourront exploiter à leur profit toute la notoriété de Zodiac, s'assurer une excellente visibilité de leur point de vente et y créer du trafic. C'est aussi l'assurance de proposer un produit ultra-porteur sur le marché et ne nécessitant pas de main d'oeuvre ou d'installation chronophage.
Pour le particulier, cette campagne conforte sa décision d'achat grâce à une marque à forte notoriété.
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