La nouvelle identité visuelle de la marque de produits de traitement pour piscines BAYROL a été dévoilée lors du salon événement Piscine Global 2024. Une nouvelle charte graphique plus moderne, plus claire et plus impactante, pensée avec les consommateurs.
Une nouvelle identité packaging plus forte pour une plus grande lisibilité du produit
Afin de renforcer la perception de la marque, tout en réaffirmant ses valeurs, ses qualités et sa singularité, BAYROL a revisité son identité graphique pour prendre un nouvel élan. La marque a organisé des tables rondes avec les consommateurs, en France et en Allemagne, afin de comprendre les attentes précises des utilisateurs de ses produits. Il en est ressorti une préférence pour des produits performants, un packaging clair et rassurant.
C'est donc exactement dans ce sens qu'a été repensée la nouvelle identité visuelle. Au turquoise vitaminé historique a été ajouté un golden beige - non sans évoquer la peau bronzée - formant un duo unique pour affirmer cette nouvelle identité. Ce nouveau coloris s'invite également pour apporter un côté plus humain et chaleureux. Le nouveau packaging est aussi sublimé par un graphisme immersif en bandeau, identifié rapidement comme l'eau d'une piscine. La marque est aussi très présente avec sa véritable icône devenant un repère fort pour faciliter le repérage en rayon : le puissant « Y » de BAYROL, symbolique du nageur prêt à plonger dans la piscine. Une démarche qui s'inscrit en parfaite cohérence avec le programme BAYROL Inside, l'espace de vente devient levier de croissance proposé aux professionnels de la piscine.
Le Y de BAYROL très visible sur le nouveau packaging produits
L'expérience utilisateur se trouve simplifiée de cette modernisation, avec des messages clairs, hiérarchisant les informations incontournables :
- Les noms historiques des produits sont complété d'un court descriptif, afin d'identifier rapidement leur fonction
- Le produit est présent visuellement sur le packaging
- Les pictogrammes mettent en évidence la performance et la technologie du produit.
- Un bloc Avantages produits vient affirmer la différenciation et stimuler l'intention d'achat.
Le Chlorilong Ultimate 7 dans son nouveau packaging
Enfin, BAYROL a retravaillé l'illustration de ses 4 étapes de traitement de l'eau historique. L'étape d'analyse de l'eau, auparavant en étape complémentaire, a été intégrée à la famille de produits d'équilibre de l'eau, puisque l'utilisateur démarre sa routine traitement de l'eau de piscine par une analyse de l'eau, avant toute action.
Les 4 étapes du traitement de l'eau BAYROL
Le premier retour sur ce nouveau design de la part des 650 propriétaires de piscines interrogés lors d'un test BAYROL est très positif : 93 % le jugent plus moderne, 91 % le trouvent plus expert et efficace, 83 % plus premium**.
Sources : **Études qualitatives et quantitatives BAYROL de janvier à mai 2024
