Con ocasión de la rueda europea de prensa de aquanale, 5 de junio de 2013 en Colonia, el Vicepresidente de Bundesverband Schwimmbad & Wellness e.V. (Asociación Alemana de Piscinas & Wellness bsw) y de la European Union Of Swimming Pool and Spa Associations (EUSA), Bert Granderath, levantaba un estado de la situacion muy optimista de las tendencias del mercado alemán para el sector.

Extracto de su discurso

"Hace diez años se celebró la primera edición de la aquanale. Desde entonces, la feria ha puesto siempre rumbo al éxito: la aquanale ha crecido de edición en edición, se ha hecho más internacional y cada vez ha conseguido atraer a más visitantes profesionales de Alemania y del extranjero.

En 2003 vinieron a la aquanale 164 expositores de 18 países. Actualmente exponen en ella unas 300 empresas de 27 naciones. Es decir, hemos conseguido duplicar la participación de las empresas y elevar el atractivo para las empresas extranjeras, como puede apreciarse en las cifras de visitantes: en 2011 vinieron unos 24.000 especialistas a Colonia para ver la aquanale, 9.000 más que en la primera edición.

Tres buenas noticias proporcionan optimismo al sector de la piscina y el wellness. Primero: los alemanes tienen ganas de consumir. Segundo: sus ahorros se elevan a unos 4,8 billones de euros. Y tercero: el mercado inmobiliario está experimentando un boom."

Un ahorros alemana en caída libre

"A esto hay que añadir que la mentalidad de ahorro de los alemanes ha cambiado.

Actualmente, la tasa de ahorro alcanza un récord mínimo del 10,1 por ciento; el descenso de los tipos de interés del Banco Central Europeo ha hecho todavía menos atractivo el ahorro. Se quiere gastar dinero y crear valores a largo plazo. Quien busca una inversión segura la encuentra en el «oro de hormigón», en las propias cuatro paredes, y revaloriza su casa. Esto repercute positivamente sobre nuestro sector, pues una piscina en el jardín, una sala de wellness bajo el techo o muebles de alta calidad elevan sin duda el valor de cada casa."

El mercado saca provecho de 4 grandes tendencias

"Además nos beneficiamos de diferentes desarrollos sociales que refuerzan nuestro sector económico. Muchas megatendencias juegan a nuestro favor.

• Primero: la "Silver Society". Todos nosotros vivimos más que las generaciones anteriores; nos hacemos mayores más tarde, y sobre todo de un modo diferente. Lo mejor de todo es que estos mayores jóvenes gastan con gusto para obtener calidad y confort. Nuestro sector ha reaccionado a ello con los productos adecuados.

• La segunda megatendencia: la salud. Quien quiere llegar a ser mayor sano y en forma, tiene que mantenerse en movimiento y ocuparse de un descano activo. ¿Y qué mejor para ello que una piscina propia, una sauna o incluso una sala completa de wellness? Nos beneficiamos de que la natación es uno de los deportes preferidos de los alemanes. Además, con mucho interés por el descanso activo, los consumidores quieren compatibilizar hoy en día el placer de nadar con aspectos medioambientales.

• Aquí entra en juego la megatendencia número 3, la neo-ecología. Con nuestros productos y tecnologías hace ya mucho tiempo que nos preparamos para responder a la exigencia de mayor eficiencia y sostenibilidad. Si van por los pabellones les llamará la atención un color, el verde. Los fabricantes han perfeccionado sus productos de tal modo que cuidan las reservas naturales o las utilizan con fuentes alternativas de energía; de ese modo, de la oferta de la feria forman parte duchas solares, colectores de energía solar, bombas térmicas y cubiertas para las piscinas. El prejuicio de que una piscina malgasta energía está obsoleto desde hace tiempo.

• Los productos de la industria de la piscina y el wellness tienen en cuenta también otra megatendencia, la de la individualización. Una piscina no es igual a la otra y una sauna no es igual a otra sauna."

Situación económica favorable para el consumo alemán

"Las condiciones económicas y sociales son favorables para nosotros.

El ambiente optimista ha llegado hasta la base, como confirman los resultados de una encuesta realizada por bsw entre empresas especializadas en construcción de piscinas: el 74 % de los encuestados evaluó como generalmente positivo el ejercicio 2012. El 26 % dijo que había sido «regular»; me parece significativo que nadie lo considerara malo. Y el 95 % mira con optimismo a la temporada 2013.

Los consumidores están dispuestos a hacer inversiones de consideración y aceptan que la calidad cueste.

Las empresas especializadas en construcción de piscinas obtienen la mayor facturación con la construcción o la modernización de instalaciones del sector elevado de precios o de la categoría absolutamente de lujo.

Homing quiere decir que se quiere crear una casa acogedora, donde se invita con gusto a los amigos. En este contexto, el jardín se convierte en sala de estar ampliada, donde se hace una barbacoa, se siente uno cómodo en muebles para terraza de alta calidad y se hacen unos largos en la piscina.

Los expositores de la aquanale se han adaptado a los cambios en los deseos de los clientes; reflejan el tema "vivir a orillas del agua", presentan tecnología ecológica y más calidad y diseño que nunca. En general, están de moda una elegancia sencilla, la transparencia y la amplitud. Este año predominan las formas puristas y las líneas claras. De cara a la mayor importancia que se concede al medio ambiente están imponiéndose colores y materiales naturales.

Otro tema predominante en la feria es la digitalización. En este contexto llaman la atención sobre todo los controles de la piscina, que se accionan con un clic del ratón o con una App."

El 5° Foro en aquanale

"Para tener en cuenta el mayor número posible de grupos de visitantes hemos ampliado el programa del congreso de la aquanale, el 5º Foro de la Piscina y el Wellness de Colonia. Nos dirigimos así a empresas especializadas en la construcción de piscinas, a hoteleros y gestores de piscinas de uso

público.

En este contexto, la atención se centrará en la norma reformada para el agua de las piscinas, DIN 19643. Sobre todo para los gestores de piscinas en hoteles se han producido cambios. Un aspecto positivo es que en las piscinas pequeñas, que se usan de modo irregularse puede reducir, en determinadas circunstancias, la potencia de filtrado, lo que economiza considerablemente la energía y garantiza una mayor rentabilidad económica de las piscinas de hotel. Por primera vez se ha fijado el índice superior autorizado del cloro; sobre todo las piscinas de pequeño tamaño no lo pueden cumplir, o solo pueden hacerlo suministrando frecuentemente agua fresca. Es decir, hay una demanda de clarificación y de debate; para ello se dispondrá de tres especialistas como ponentes.

En esta edición hemos configurado el Foro de la Piscina y el Wellness de un modo muy abierto, desde diferentes puntos de vista. No solo se ha llevado desde el Centro de Congresos al centro del pabellón 10.1, sino que es posible visitarlo de modo gratuito y sin necesidad de inscribirse. También son más abiertos los temas que allí se tratarán: además de los relacionados con las tendencias y la técnica, hemos mirado por encima del proverbial horizonte para invitar a ponentes que se ocuparán de los temas marketing, recursos humanos y comunicación.

Como pueden ver, la aquanale sigue un planteamiento muy amplio y se ha consolidado como feria monográfica internacional para piscinas de uso privado y público, así como en hoteles. Sobre todo en este último campo, la idea del wellness parece cada vez más importante: ¿quién reserva un hotel para pasar las vacaciones que no tenga una oferta de descanso?

El wellness forma sencillamente parte de las vacaciones, como el zumo de tomate en el avión."