Gustave Rideau poursuit la structuration de sa stratégie de distribution multicanale avec IDÉALU, un réseau BtoB destiné aux professionnels indépendants, artisans, entreprises individuelles et réseaux souhaitant élargir leur offre avec des produits aluminium prêts-à-poser. Lancée courant 2024, la marque propose désormais un concept souple, fondé sur une gamme indoor et outdoor pensée pour accompagner les professionnels dans le développement de leur activité.
Un réseau BtoB souple pour diversifier l'offre des professionnels
IDÉALU s'adresse à différents profils de professionnels, parmi lesquels les acteurs de la menuiserie, de l'aménagement extérieur, de l'habitat et de la piscine. L'objectif est de leur permettre d'accéder à une offre de produits conçus par Gustave Rideau, incluant notamment vérandas, pergolas, carports et abris de piscine, afin de répondre à la demande croissante d'espaces de vie complémentaires, confortables et design.
Le réseau repose sur une ouverture de compte sans droit d'entrée ni redevance. Les professionnels peuvent ainsi bénéficier de conditions d'achat spécifiques sur les produits, tout en conservant leur indépendance commerciale. IDÉALU met également à leur disposition un accompagnement technique et commercial, assuré par des équipes métier, ainsi que des formations dédiées, notamment au métré et à la pose.
Pour soutenir leur développement, la marque propose aussi un kit de communication prêt à l'emploi, destiné à faciliter la mise en avant de l'offre dans les showrooms. Cette approche vise à fournir aux professionnels des outils opérationnels pour présenter plus facilement les produits à leurs clients finaux.
Kit de communication IDÉALU
IDÉALU met également en avant un argument différenciant : l'accès à des produits certifiés Origine France Garantie, grâce à son appartenance à Gustave Rideau. Le groupe vendéen est présenté comme le seul fabricant vérandaliste détenteur de cette certification en France.
Cette évolution s'inscrit dans une stratégie plus large de distribution multicanale. Aux côtés du réseau BtoC historique Gustave Rideau, composé de près de 40 concessionnaires et complété par un maillage national de 85 Espaces Conseil, le groupe développe désormais trois circuits distincts : son réseau intégré et ses concessions, IDÉALU pour les professionnels, et Coclic-Alu, marque e-commerce lancée en 2025 pour les particuliers bricoleurs recherchant des produits outdoor standardisés en kits ou semi-kits.
Pergola aluminium IDÉALU, une solution outdoor prête-à-poser proposée aux professionnels
Le développement commercial de ces réseaux a été confié à une direction commerciale multi-réseaux, dirigée par Maxime Pillet depuis fin 2025. L'objectif est de proposer des marques et circuits de distribution clairement différenciés, adaptés aux profils des distributeurs comme aux attentes des clients finaux.
Pour les professionnels de la piscine, cette offre peut constituer une opportunité de diversification autour de l'aménagement outdoor, des abris de piscine, pool houses, abris de spas ou carports. Elle permet d'élargir la proposition commerciale autour du bassin et des espaces de vie extérieurs, en s'appuyant sur l'outil industriel de Gustave Rideau.
