Depuis 5 ans, Maytronics France lance chaque printemps une grande campagne publicitaire destinée à soutenir son réseau de revendeurs de robots Dolphin. Après 5 années très concluantes, le fabricant leader du marché des robots nettoyeurs de piscine rempile pour une 6e campagne avec une communication à 360°, qui mobilise l'essentiel des outils de communication contacts entre les prospects et le revendeur. Objectifs de la marque : mettre en place un plan média puissant pour faire décoller les ventes des revendeurs Dolphin, tout en renforçant l'image de la marque auprès du grand public.
6e campagne avec une communication à 360° pour les robots Dolphin
Dolphin occupe l'espace TV au printemps
Du 8 au 29 mai 2022, les performances du robot Dolphin M600 crèveront le petit écran sur plusieurs chaines de TV : France 2, France 3, TV5 Monde, la Chaine Météo et My TF1. Le domaine de la piscine étant un secteur météo-dépendant, c'est bien évidemment en tant que partenaire des bulletins météo que s'affichera le champion du nettoyage des bassins, plusieurs fois par jour. Un message publicitaire percutant, de 12 secondes, diffusé en pré et post-générique participera à offrir une couverture et une répétition optimales sur des chaines ciblées. Ils viseront ainsi le coeur de cible de la marque de robots : les + de 35 ans.
Campagne publicitaire TV sur les écran du 8 au 29 mai 2022
Relai par une campagne digitale forte
Pour relayer et appuyer la campagne TV, une campagne digitale courra du 8 avril au 17 juillet 2022 sur les réseaux sociaux amplifiant le message. La marque Dolphin ne lésinera pas pour accroitre sa visibilité avec des affichages Google, Facebook, des spots vidéo YouTube, facilitant la recherche en ligne des internautes en robot piscine performant.
Campagne digitale du 8 avril au 17 juillet 2022
Les revendeurs des robots Dolphin, référencés sur le site web dédié www.robot-dolphin.fr, recevront rapidement les retombées de cette campagne, multipliant les vues sur le web. Tout sera mis en oeuvre durant les mois de la haute saison pour diriger facilement le particulier en recherche d'un robot champion vers l'un de ces points de vente. La page dédiée renverra aussi directement vers le dispositif de campagne TV et digital, mettant en avant l'avance technologique des robots Dolphin : connectivité, fiabilité mécanique, fonctionnalités pratiques...
Site web dédié www.robot-dolphin.fr
Une campagne d'affichage ciblée
Le vaste plan de communication prévoit également une nouvelle campagne d'affichage sur tout le territoire pour renforcer le dispositif. Plus de 2 000 panneaux d'affichage de divers formats (12 m², 8 m², 2 m²) seront implantés à des emplacements stratégiques (selon la cible concernée), au plus près des points de vente Dolphin, pour une optimisation de l'orientation de la cible vers le point de vente le plus proche.
Sur le terrain pendant toute la saison
En magasin, une palette d'outils marketing sera déployée dans plus de 1 200 points de vente, avec des affichettes magasin, des podiums promotionnels, des oriflammes et toute une palette d'outils marketing innovants dans le cadre du Kiosque Marketing, afin de baliser les ventes de robots Dolphin dans le magasin. Objectifs : convaincre le client et animer le point de vente.
PLV de la campagne Dolphin pour les magasins
Dolphin sort le grand jeu
Tout comme l'an passé, un grand jeu 100 % gagnant (avec obligation d'achat) sera lancé le 8 avril, mettant en jeu de nombreux cadeaux, dont une AMI Citroën, 3 Apple Watch, un ANGEL Bike... 1 vente de robot Dolphin donnera droit à l'un des lots mis en jeu jusqu'au 30 juin, pour des achats gagnants à coup sûr ! Objectifs : récompenser tous les acheteurs Dolphin et permettre aux revendeurs de transformer leurs prospects en clients.
Quelques exemples de cadeaux à gagner dans le cadre du grand jeu 100 % gagnant Dolphin du 8 avril au 30 juin 2022
Une stratégie qui porte ses fruits
Marie-Pierre Fraychet, Directrice Marketing Maytronics France : « Nous sommes heureux et fiers de lancer pour la 6e année consécutive notre campagne de communication pour les robots Dolphin, avec un dispositif media complet pour séduire le consommateur et cela, via notre réseau de partenaires revendeurs.
Le robot électrique est devenu aujourd'hui la solution de nettoyage privilégiée par les possesseurs de piscine et nous faisons en sorte, au quotidien, que les robots Dolphin soient toujours plébiscités par les consommateurs. Cela, grâce à nos partenaires revendeurs, qui assurent le conseil et le service auprès du client, et, grâce à nos produits, qui offrent une expérience exceptionnelle de la piscine, dans un souci de profiter pleinement de son bassin avec la moindre contrainte de nettoyage.
Marie-Pierre Fraychet
Cette année nous faisons évoluer le positionnement de la marque pour passer de la « performance de nettoyage » à la « performance technologique » avec une nouvelle accroche « Dolphin, une technologie d'avance ». Nous mettons en scène les robots connectés Dolphin qui apportent encore plus de confort et de satisfaction à l'utilisateur. La création publicitaire conserve son registre humoristique et cette année, elle s'inscrit dans une dimension spectaculaire, projetant la marque... dans l'espace !
Nous rééditions le format TV du sponsoring météo sur France TV qui avait montré de très bons résultats l'année dernière suite à une étude Médiamétrie. Celle-ci révélait en effet une très bonne mémorisation du message et une transformation dans les ventes. Nous complétons le dispositif cette année également avec de la TV en Replay afin d'augmenter nos performances. »
La campagne Dolphin connectée, à découvrir très prochainement sur tous les écrans et en point de vente...
